随着科学技术的飞速发展和信息时代的全面到来以及经济全球化的逐渐深入，跨境电商交易行为越来越多，极大地推进了国际贸易的发展与物流行业的进步。论文主要针对新形势下大型跨境电商物流渠道的创新策略进行探究，希望能够为客户提供更加便捷可靠的物流服务，为跨境电商行业的持续稳定发展奠定坚实的基础。电子商务的兴起以及经济全球化进程的不断加快使得跨境电商项目逐渐发展起来。

1目前，大型跨境电商项目已经成为全球贸易的新的立足点与增长点。我国跨境电商贸易行业发展迅速，但与之配套的跨境物流的发展水平较低的问题制约着我国跨境电商贸易行业的持续发展。因此，需要加强对跨境电商贸易行为的研究，提高物流渠道的匹配度，使得大型跨境电商物流行业能够持续稳定健康地发展。

2 跨境电商的概述

2.1 跨境电商的概念客户在网站或者电子商务平台客户端进行跨境贸易的行为和网上支付的形式称为跨境电子商务，企业或者跨境电商平台需要利用各种物流方式实现货物的运输和配送，从而完成不同地域之间的贸易活动。跨境电子商务需要在不同的国家和地区之间进行贸易，对当地的经济会起到一定的推动作用，同时，进一步加快了经济全球化的进程。跨境电子商务活动打破了原有对外贸易时间与空间的限制，贸易的商品越来越多样化，服务对象和服务行为也更加，极大地改变了消费者购物的方式，能够为世界各个国家的企业提供更加高效快速、便捷可靠的贸易渠道和途径，可以有效促进资源的合理利用与分配，实现合作伙伴之间的互助与互惠。同时，跨境电子商务行为也可以更好地满足消费者的需求，消费者足不出户便可以享受来自各国的商品和服务 [1] 。

2.2 目前大型跨境电商物流存在的问题作为跨境贸易行为的重要组成部分，物流的运输质量以及运输速度直接关系着大型跨境电商的运营效率和运营成本，从当前大型跨境电商实际的运行情况来看，物流成本较高、物流渠道长、物流状态不稳定以及物流货物追踪困难一直以来都是制约着跨境电商持续稳定发展的关键因素。近年来，我国跨境电商消费者投诉占总投诉量的 13%左右，绝大多数的投诉来源于物流投诉，跨境电商在货物运输的过程中存在监控难、时效无法保证、流程烦琐、交货期长等问题。目前，我国跨境电商物流的两种主要渠道仓储交货和邮政小包的交货期通常在 15～30 天，如果遇到突发情况交货期甚至还会延长，与国内 2～3 天的物流交货期相比过于缓慢。同时，在跨境电商物流的旺季，并没有足够的物流基础设施和人员配置，物流产能与日益增长的跨境贸易行为相比严重不足，容易造成跨境物流系统瘫痪，商品的交货期持续延长，影响消费者对跨境贸易的认可度和满意度。另外，由于跨境电商物流还涉及进出口报关、税务、商品检疫等一系列的流程，环节比较烦琐，很多物流公司并非自己运作，而是将物流业务转包出去，造成中间商过多，影响物流的速度，造成物流风险系数较高，影响消费者的消费体验 

在“一带一路”倡议下,以互联网为导向的电子商务平台实现并发展了跨国界的贸易活动,催生了跨境电子商务,为世界经济注入了新的活力。目前,我国尚未形成完善的跨境电子商务知识产权法律监管体系以及政府监管体系,导致跨境电子商务中知识产权侵权纠纷频发,不仅损害了中国商人的国际形象,也不利于跨境电子商务的健康发展。“一带一路”下发展跨境电子商务是打通“网上丝绸之路”的核心,有助于实现贸易畅通,因此本文选择就“一带一路”下我国跨境电子商务中的知识产权监管治理问题加以研究,探索知识产权监管治理的具体解决方案。除了引言和结论,本文分为四个部分,具体如下:论文部分首先阐述了“一带一路”下我国跨境电子商务知识产权监管治理中经营者逃避监管、平台监管无力以及政府无法发挥监管职能的现状,其次结合我国跨境电子商务发展的实际情况进一步分析得出“一带一路”下我国跨境电子商务知识产权监管治理中存在的主要问题。论文第二部分就“一带一路”下我国跨境电子商务尚未形成完善的知识产权监管治理体系这一问题进行深入分析,主要包括电子商务的跨境需求与知识产权的地域限制之间的冲突、相关立法的滞后与跨境电子商务的迅猛发展形成矛盾以及缺乏明确的知识产权监管机构三个方面。论文第三部分考察了跨境电子商务知识产权监管治理的先进经验,包括欧美等国家以及我国跨境电子商务综合试验区。进一步分析得出,跨境电子商务中对知识产权的监管治理主要依靠有效的法律监管体系、多元化的监管治理手段以及提高跨境电子商务平台的知识产权监管治理能力,通过多方主体参与实现有效监管。论文第四部分结合上述几个部分的分析,为“一带一路”下我国跨境电子商务中的知识产权监管治理提出具体的解决建议,主要包括建立完善的跨境电子商务知识产权法律监管体系、政府监管体系,推动我国跨境电子商务平台建立知识产权自治规则以及构建跨境电子商务知识产权数据库,为“一带一路”下跨境电子商务中的各方主体提供知识产权法律法规和权利归属的查询渠道。

目前,跨境电子商务在全球范围内发展迅速,中国的跨境电子商务发展更是如火如荼,从相关,到有关企业甚至普通消费者都对跨境电子商务给予了充分的关注。但是由于跨境电子商务刚刚兴起且其业务流程复杂,人们不容易从整体角度把握跨境电子商务的发展状况;在跨境电子商务的实际业务中,跨境电子商务的零售商也不能准确把握市场特征,在对于跨境电子商务中退货政策问题作决策时显得毫无头绪。因此,本研究针对跨境电子商务做了以下的研究。首先,综合运用网络调研、深度访谈、焦点小组等多种数据采集方式,对中国跨境电子商务中涉及的各个层面的参与者进行了调查研究,并运用扎根理论的研究方法对收集到的资料进行了严格的系统化分析处理,在经过开放式编码、主轴编码以及选择性编码的编码程序之后,终构建了中国跨境电子商务发展现状模型,利用新古典经济学理论、幸福经济学理论以及创新经济学理论对模型中的关系进行阐释,揭示中国跨境电子商务发展现象背后的经济学意义,并找出了目前跨境电子商务中面临的主要问题。跨境电子商务中面临的信任不足和退货问题,使得跨境电子商务零售商在制定退货服务政策时面临决策困境,故本研究在跨境电子商务现状分析的基础之上,利用信号理论和感知控制理论对跨境电子商务中退货政策与产品购买转化率之间的关系提出假设,并通过网络爬虫的方式获取某个跨境电子商务平台的真实交易数据对假设进行检验。研究发现跨境电子商务中,退货政策对于产品购买转化率的影响不及境内电子商务中的影响程度强,在考虑收益大的情形下,跨境电子商务零售商可以适当收紧退货政策。另外研究中还发现,在电子商务环境中销售有统一定价的高价值产品（如iPhone 7 Plus）时,消费者对于产品价格并不敏感,但卖家的信用对消费者的购买行为有显著影响。综合以上两方面,本研究从整体上分析了跨境电子商务的现状,并针对现状中存在的问题进行了实证研究分析,无论是对于,还是跨境电子商务零售商,抑或是跨境电子商务研究工作者,本研究都具有一定的参考价值。