目前,由于全球的金融危机和欧债危机的影响,全球经济增长整体乏力,全球的贸易条件出现恶化的趋势。在这样的大背景下,我国的国际贸易的进出口增速也放缓。而在互联网+的时代下,电子商务作为一种新兴的商业模式运用于国际贸易当中,是一种打开市场走出当前困境的有效途径。这一全新的商业模式将贸易和互联网技术很好地结合在了一起,并且由此构建了一个全新的自由开放的国际贸易体系。国际贸易实现了全球的互联互通。贸易方式逐渐从大宗贸易向小额贸易转变。在跨境电商的模式下,贸易流程不断精简,很多中间环节可直接省略,因而进出口成本得到大幅降低。近年来,我国跨境电商进口交易规模占比呈逐年上升趋势,而跨境电商出口规模占比呈逐年下降趋势。2017年,我国货物贸易进出口总值创三年来的新高,达到27.79万亿元人民币,同比增长了 14.2%。这是国际经济低迷状态下自2015年以来的增长。我国外贸发展整体呈良好态势。其中,我国出口 15.33万亿元,同比增长10.8%;进口 12.46万亿元,同比增长18.7%;贸易顺差2.87万亿元,同比收窄14.2%。由此可以看出我国进出口贸易的差额正在不断缩小,且进口贸易额的增速远高于出口贸易额。因此,研究跨境进口电商的市场状况将是大势所趋,也是非常有必要的。就我国跨境电商的进口平台领域,目前企业数量近年来不断增多,竞争力不断增强,而其各自的营销策略也各有不同。也存在一些企业营销思路不够清晰,定位不够准确等,这将一定程度阻碍我国跨境进口电商平台进一步拓展市场。因此对中国跨境进口电商平台的营销策略进行研究和梳理显得十分重要。文章首先分析了中国跨境电商进口平台的发展现状,进行一个总体的概述,包括进口电商的主要流程体系。再对我国跨境进口电商平台的营销环境进行分析,采用PEST分析法,从政治、经济、社会、技术环境等方面进行分析,为下一章写营销策略做了一个大背景的铺垫。政治环境上主要包括分析一个地方的跨境电商发展的政策、制度体制、法律法规等方面。经济环境包括分析国家经济状况及水平,经济体制,经济政策等。社会环境方面主要包括分析网购人口变化,网购消费心理,道德,教育,消费者价值观等。技术环境主要包含分析电商技术水平及技术的变化趋势,新兴互联网技术的出现等。其次再对我国跨境进口电商平台的营销策略进行详尽的分析,采用4PS分析法。产品侧重电商产品开发,丰富产品功能,实现产品特性等。价格为根据不同的消费者的定位,对跨境电商产品采取不同的价格策略。促销包括跨境电商平台的品牌广告、公关、优惠等一系列的营销行为。渠道则主要指是维系电商平台和供应商之间的关系和构建销售网络等。小红书是一个垂直品类的跨境进口电商平台,其特点是通过将购物经验分享在网络社区,形成一个共享平台。本文在分析完跨境进口电商的整体环境之后,本文将以小红书为例,从4PS的角度,对小红书的营销策略进行具体分析,重点剖析其以社区经营为主的商业模式。另外就营销方面采取问卷和访问调研的方式在跨境进口电商平台的营销策略方面获得更加一手的资料。从用户的角度深入挖掘当前跨境进口电商市场的行情和市场偏好,以及人们在使用小红书app过程中的用户体验。结合资料和问卷调研,发现和分析小红书app在产品质量,产品价格,售后服务等方面存在消费者投诉多,部分产品被怀疑销售假货,没有线上客服等问题。后再针对之前的分析,从企业、政府的角度对进口跨境进口电商平台小红书的发展在营销策略上提出相关建议。政府应和电商企业共同加大监管力度,在全国范围内建立维护产品质量安全的体系和信息平台,和其他产品质量相关的国家部门包括税务部门,海关部门等可以联合起来,建立起一个综合性的监管平台等;在营销渠道上,优化通关环节,加强信用建设,改善物流等。小红书则需加强产品服务体系和物流系统的建设,继续深入了解90后年轻女性的这个消费群体的内在需求;应该继续扩大产品版图,制定良好的价格对策应对税制改革;要加强监管,保障分享内容的质量,给小红书社区用户提供一个良好而干净的社区环境等。
跨境电商作为新兴行业发展迅速,为我国外贸经济的发展开创新局面。由于跨境电商涉及环节众多,具有主体复杂、范围较广等特点,跨境电商供应链容易发生环节衔接不畅、供应链效率低下等问题。跨境电商供应链如何优化、如何提升各环节的协作水平、如何提高运行效率是跨境电商发展所需面临的新挑战。首先,在协同学和系统论的相关研究理论基础上,结合跨境电商供应链的流程和特点,将跨境电商供应链视作一个复杂、开放的系统,指出跨境电商供应链主要是物流子系统、信息流子系统、资金流子系统、商流子系统和供应链风险子系统通过相互作用的方式对整体跨境电商供应链的运作产生影响。其次,为了客观反映跨境电商供应链整体系统和各子系统有序发展的真正水平以及子系统包含要素之间的协同作用程度,从物流、信息流、资金流、商流以及供应链风险五个维度构建跨境电商供应链协同评价指标体系,反映跨境电商供应链协同的特性和目标,为跨境电商供应链中节点企业的有序发展和价值增值提供有意义的参考依据。再次,结合熵权法明确指标权重,并考虑到协同度能客观反映跨境电商供应链协同水平,运用其求解方法对跨境电商供应链的协同状况进行评价。后,通过全球速卖通平台的两家入驻企业所处跨境电商供应链的协同状况进行评价,验证跨境电商供应链协同评价体系的适用性和科学性,为改善跨境电商供应链协同水平提供参考依据,同时也帮助跨境电商供应链中的节点企业自身改善管理水平,提高企业核心竞争力。本文将协同学和系统论的思想融入到跨境电商供应链,既是对跨境电商供应链研究的发展和丰富,为跨境电商企业的管理提供新思路,也为系统性的研究跨境电商供应链奠定基础。
随着Internet的不断普及，电子商务的迅猛发展，世界已进入信息时代,发展信息产业、建设信息高速公路和培养信息建设人才已经成为重要的发展战略。人们不仅需要利用互联网快速检索和交互使用各种社会经济、商务信息,同时越来越迫切需求将这些信息与地理信息有机地匹配和结合起来,以获得这些经济信息的空间分布及其相互关系。
地理信息系统作为一种以采集、贮存、管理、分析和描述整个与地理分布有关数据的空间信息系统,与人类生存、地区的发展和进步密切关联,在我国已受到愈来愈多的重视。
二、地理信息系统概述
地理信息系统(GeographicInformationSystem,GIS)是以地理空间数据为基础,按照地理特征的关联,将多方面的数据以不同层次联系起来,构成现实世界模型,并在此基础上采用模型分析方法,提供多种动态的地理信息,为辅助决策而建立起来的计算机技术系统。
1.GIS的特点
GIS具有其他信息管理系统所不可比拟的优点,其大的特点就是具备对空间数据的管理功能。具体来讲包括如下几个方面:
(1)共同管理空间数据和属性数据：这是GIS显著的特点之一。GIS不仅具有管理属性数据的功能,还能采集、管理、分析和输出多种地理空间信息,并且将属性数据集成到空间数据之上,不仅直观而且可实现两者互相查询。
(2)具备强大的空间分析能力：由于空间数据和属性数据的集成以及地理空间模型方法的应用,使GIS具备空间分析、多要素综合分析和动态预测等功能，能够满足地理研究和辅助决策。
(3)具有丰富的信息：GIS数据库中不仅包含丰富的地理信息，还包含与地理信息有关的其它信息，如人口分布、环境污染、区域经济情况、交通情况等。
2.GIS的发展
20世纪代后，由于计算机硬件和软件技术的飞速发展，促使GIS朝着实用方向迅速发展，一些发达国家先后建立了许多性的土地信息系统和地理信息系统。20世纪代，计算机技术的提高为GIS普及和推广应用提供了硬件基础，GIS软件的研制和开发也取得了很大成绩，涌现出一些有代表性的GIS软件，如Arc/Info、MGE、System9等。GIS的普及和推广应用又使得其理论研究不断完善，使GIS理论、方法和技术趋于成熟，开始有效地解决全球性的难题，例如全球沙漠化、全球可居住区的评价、厄尔尼诺现象、酸雨等问题。
我国GIS的起步较晚，到20世纪代末才提出开展GIS研究。进入20世纪代后迅速发展，在理论探索、规范探讨、实验技术、软件开发、系统建立、人才培养和区域性试验等方面都取得了突破和进展。4月，我国专门成立了“中国GIS协会”,此后又成立了“中国GIS技术应用协会”,加强了国内各种GIS学术交流，研制推出了Geostar、Citystar、MapGIS等具有自主版权的GIS软件。
网络技术的出现，使得Internet成为GIS新的系统发布平台。利用互联网技术，在Web上发布空间数据，供用户浏览和使用，是GIS发展的必然趋势。与传统的GIS技术相比，WebGIS具有访问范围广、平台独立、系统维护升级方便等特点。
多媒体技术和三维技术也正在进入GIS中，以改善GIS的数据采集、数据处理以及成果表达与输出的效能，发挥声、像等多媒体的应用。目前，图形图像的立体显示己成功地融入数字摄影测量系统(DPS)中，DPS与GIS的集成和多媒体技术的应用将把我们感兴趣的东西变成一个虚拟实体，我们可以通过GIS的输出系统用视觉、听觉、触觉、嗅觉等来感知它。“数字地球”的概念必将成为现实。
随着GIS的深入发展，GIS系统与其它学科结合更加紧密，3S(地理信息系统GIS、遥感RS、全球定位系统GPS)或5S(前面3S加上数字摄影测量系统DPS、专家系统ES)的集成，使得测绘、遥感、制图、地理、管理和决策科学相互融合，成为快速而实时的空间信息分析和决策支持工具，使GIS广泛用于交通、城市规划、公安侦破、车船驾驶、农作物规划和科学耕种等。GIS己经涉及到社会科学、自然科学的许多领域，GIS必将发展成为集社会科学、自然科学于一体的全球性、综合性软科学。
