跨境电商行业的全球化、快速蓬勃发展,国家相关政策的要求与促进,以及跨境电商与跨境物流实践活动中所遇的诸多困境,使得跨境电商与跨境物流协同成为二者发展的共同需求和必然趋势。学术界现有相关研究已取得了一定进展,但总体而言研究成果相对零散,尤其是跨境电商与跨境物流协同关系、协同机理、协同影响因素、协同评价及协同策略等方面的研究,现有研究成果相对较少且缺乏系统性和整体性。正确理解和认识跨境电商和跨境物流协同相关问题,这对有效优化跨境电商与跨境物流系统结构、降低运营成本、提升企业竞争力有着重要的理论和现实意义。本研究主要从以下几个方面开展了相关分析工作:(1)首先,收集并整理国内外学术界对跨境电商与跨境物流协同相关研究成果,分析跨境电商与跨境物流协同研究现状及相关理论,并深入剖析二者协同发展现状。(2)以我国2008～2016年跨境电商与跨境物流行业相关统计数据为样本,采用协整检验、格兰杰因果检验以及基于VAR模型的动态关系分析等计量经济学研究方法验证跨境电商与跨境物流的协同关系。同时,对跨境电商与跨境物流协同的必要性进行分析,并基于跨境电商生态系统视角对跨境电商与跨境物流协同机理进行深入探究。(3)基于扎根理论质性研究方法,通过文献资料收集整理、专家访谈等渠道获取研究资料,运用Nvivo11.0软件辅助文本资料编码,对跨境电商与跨境物流协同的影响因素进行探索性研究。研究结果发现,影响跨境电商与跨境物流协同的因素可分为协同环境、协同机制、协同关系、协同能力、协同意愿、个体特征、协同预期等7个主范畴以及26个副范畴。在此基础上,对各级范畴间的内在作用机理作进一步阐释,并构建跨境电商与跨境物流协同影响因素的扎根理论模型。(4)构建跨境电商与跨境物流协同影响因素结构方程模型,通过研究假设、量表设计、问卷设计等,收集到共计378份有效问卷,并利用问卷调研数据对协同影响因素进行实证分析。进而结合我国跨境电商与跨境物流协同现状,利用模糊综合评价法对我国跨境电商与跨境物流协同现状进行合理评估。(5)后,基于前文研究成果与结论,分别从协同环境、协同机制、协同能力以及协同关系等四个视角提出跨境电商与跨境物流协同改进策略。
1 我国农村电子商务发展现状
农村电子商务指的是通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。其主要形式是农村人口利用计算机等设备在互联网上进行查询、购买及电子支付等业务交易流程。农村作为中国人口比重大的部分，这一领域的利润蛋糕巨大，于是，各大电商巨头从电商发展中期就逐步将眼光放在了农村，淘宝从就落实淘宝村、淘宝县计划，京东也将京东帮扩展到县级。苏宁、国美、一号店等也不甘示弱，将自己的农村市场拓展并发挥自己的优势。
2月17日，国家发展改革委与阿里巴巴集团在京签署结合返乡创业试点发展农村电商战略合作协议。未来三年，双方将共同支持300余试点县（市、区）结合返乡创业试点发展农村电商，可见国家对于农村电商发展给予了高度重视。目前也涌现出诸如浙江遂昌、临安、海宁、河北清河、吉林省通榆县、陕西省武功县等电子商务示范县。它们凭借自身自然优势，借着电商发展的良好势头，积极推进了特色的电子商务新模式，由部分地区牵头和鼓励，由点到面，加快整个区域整体进步。但是整体来说形势仍不容乐观，农村电商的普及率仍有待提高。
2 农村电子商务发展中存在的问题
2.1 农村电商区域差异明显，极端化现象严重
电子商务迅速发展，率先占领了城市，为平衡区域发展，农村也逐步转型，向着城市靠拢，但通过对比我们可以知道，南方地区明显优于北方地区，在很多地方凭借地理位置的优势，很容易发展自己特色的电商业务，但是，同样由于这些限制，导致差异被大大加大，一些地方已经建立比较成型的农村淘宝县等示范区，而大多数村镇对于电商的敏感度不够，甚至对电商几乎不了解也不愿意了解。
2.2 物流、网络等硬件基础匮乏
电子商务能快速发展很大程度上是依托于快速普及的网络和便利的物流体系。网络的普及率也是制约发展的要素，电信行业对农村网络线路的铺设也在一步步带动电商进入农村人的生活。物流作为电子商务发展的瓶颈，在发展之初就受到广泛关注，产销链条长，中间损耗就会大，所以物流的控制也是保证质量的重要措施。目前我国的物流体系还不太完善，虽有几大快递物流公司在各地区下设分部，但覆盖面还是没有达到全面的范围。而中国邮政的覆盖面大，但物流信息监控和实时性难以保证。在农村电商迅速扩展的，花费巨额投资用于基础设施建设和未来预期收益也是各大电商在权衡的问题。
2.3 体系不完备，平台资源稀缺
农村电商由于交易对象的不确定性，不论是作为卖家还是买家，他们标准化程度都很低，而且方式也多种多样。目前还没有一个具体、完备的规范，在交易上，也没有制约其行为的标准，农村电商要想发展，没有完备的体系就不能适应新兴的事物。平台资源是另一个发展的奠基石，而农村由于种种条件的限制，平台资源稀缺，且不够完善，没有平台强有力的支撑，很多农村电商活动没办法开展，农村电商就没办法进一步扩大。
2.4 农村人口的观念和意识相对滞后
科技的发展离不开观念的进步，电子商务在城市迅速发展，与城市人观念和接受新鲜事物能力强有着密不可分的关系，接受新鲜事物的主要是年轻人，所以普及和渗透新兴观念进一步凸显了重要性。农民必须有接受新知识、新技术、新思维的能力，对电子商务有需求，理解电子商务对未来的意义和价值。
3 农村电子商务发展对策研究
3.1 国家积极推进完善相关宏观战略
国家宏观措施是农村电子商务发展的首要战略。10月14日国务院常务会议认为，部署加快发展农村电商，通过壮大新业态，促消费、惠民生，推动农业升级、农村发展、农民增收。加快农村电商发展，把实体店与电商有机结合，使实体经济与互联网产生叠加效应。因此，首要任务是要普及电商在农村的使用，拓宽农产品、民俗产品、乡村旅游等市场，为农产品进城拓展更大空间。优先在有实际优势的地方开展电商进农村综合示范园地，增加电子商务新型就业和增收电商盈利渠道，推动脱贫致富。其次是改善农村电商发展环境，农村电子商务要是疏忽了供给，势必会造成了高品质农产品需求难以满足的困境。新形势在不断发展，国家必须紧跟时代的步伐，积极出台农村电子商务与新环境共同发展宏观措施，大力发展农村电子商务。
3.2 各级政府积极推进上级规划的有效落实
国家制定宏观策略后，应发挥政府宏观规划与指导作用，制定有利于农村电子商务发展的优惠政策，政府要把细化的国家政策让更多的农民看到领悟和理解、了解电子商务带给农民更多的便利，这样农民就会很快的接受电子商务。基础的是建立电子商务平台与沟通渠道、帮助农民接触和理解电子商务。其次就是建立通畅的物流通道，构建起城市到乡镇、乡镇到村、村到户的完善便捷的物流环境，让农村的物品走出去，让电子商务也走进农村。传统的模式要及时调转新的思维，线上与线下的结合，以电商推动转型升级，转换思维，让农村电子商务不仅稳固国内，更是加强境外交易。政府也要加强监管，提升管理能力，要把政府服务与市场效率有效结合，吸引大量人才本文由www.收集整理和电商主体回流。政府还应对农村给予广泛而有力的引导和支持，加大农村信息基础设施建设力度，利用互联网、移动通信、电话等多种通讯手段，建立起覆盖郊区、县、乡镇、村的农村信息网络。引导和培训农民使用各类现代化设备，掌握电子商务的各项业务。建设新型农村电子商务体系，开展农村电子商务示范工程建设，带动整个地区的农村经济发展，将农村电子商务的应用推广至中国的每一个乡镇。
在互联网技术日益普及和消费升级的背景下,跨境电商行业发展迅猛,成为了国家经济增长的新动力、新业态,同时也促使了跨境物流等关联要素的发展与升级。作为跨境电子商务的重要环节,跨境物流是其提升竞争力的突破口。二者的趋利性以及在信息化水平、基础设施、企业地位等方面的差异性,使其形成了协同合作的共生关系。然而目前,跨境电商与跨境物流之间尚未形成系统的协同机制,需要针对协同发展机理展开深入研究。因此,本文以协同学理论为基础,构建了跨境电商和跨境物流的协同框架,并分析了二者的协同演化博弈过程和协同运作机理,对于促进两个主体的相互适应以及实现互惠共赢发展具有重要意义。论文首先介绍了跨境电商和跨境物流的定义与发展现状,总结了跨境电商的特征及其与国内电子商务的差异,梳理了目前跨境物流主要的三种服务模式,并明确了跨境电商与跨境物流相互依赖、共同发展的关系以及现存问题。其次,以协同理论为基础,构建了跨境电商和跨境物流的协同机理框架,论述了跨境电商和跨境物流的协同内涵,从协同环境、协同主体、协同内容、协同组织模式四个方面探讨了二者的协同要素,研究了协同的内外动因、协同效应及其形成机理,并构建了跨境电商与跨境物流的协同机理框架,定性描述了协同演化博弈和协同运行机理。然后,基于演化博弈理论,研究跨境电商和跨境物流的协同演化博弈过程,构建了动态演化博弈模型,从理论角度分析了二者在长期发展过程中的协同演化方向与演化路径,揭示了演化特性和内在的发展逻辑。在此基础上通过Vensim PLE软件进行系统动力学模型仿真,直观体现二者的协同演化过程。后,论文研究了跨境电商与跨境物流的协同运行机理,考虑产出受到双方协同努力程度以及随机因素的共同影响,分别构建了点协同共生模式和一体化协同共生模式下的委托-代理模型,然后进行对比分析,结合数值实验研究了二者优的协同努力水平和产出激励系数,以及协同运作过程中的影响因素,以把握跨境电商与跨境物流协同运行的内在机理,实现二者的协同目标。
