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自2013年以来,国务院相继出台跨境电商相关政策,跨境电商在政策红利和互联网的双重作用下发展迅猛,业已出现了38家在国内上市的公司,如傲基电商、百事泰等等。衡量盈利能力能够说明企业的内在价值,对于跨境电商行业的健康发展来说十分重要,同时对改善企业的经营状况提高效益具有现实意义。为此,本文通过文献归纳,数据收集整理以及学术或研究报告归纳整理,对我国跨境电商行业现状、政策环境、企业盈利特点、以及盈利能力做出了描述性分析。同时选取体现业务盈利能力、成本控制能力、利润管理能力和现金获取能力的四大板块的十个指标,构建了盈利能力评价模型。基于2017年的数据,运用因子分析法分析中国跨境电商上市企业盈利能力评价指标,提取出三个公因子,分别为核心业务因子（43.87%）、利润管理因子（23.84%）和盈利持续因子（14.54%）,说明跨境电商上市企业盈利能力具有行业特征,盈利主要来自于主营业务,主营业务的品质、回款周期、销管开支等对盈利能力产生了重要的影响。将38家跨境电商上市公司的计算结果进行排名可以看出,我国跨境电商上市企业盈利能力仍有很大上升空间,盈利能力综合评分居于0到0.1之间的居多。新三板跨境电商上市企业盈利能力综合得分内部差异很大。A股上市跨境电商企业盈利能力总体来说较新三板企业好,排名在前中部居多,内部差异不大。A股和新三板跨境电商上市企业存在不同程度的盈利能力短板。A股企业在利润管理方面的短板尤其明显,且在核心业务方面能力不突出。新三板企业在核心业务能力和利润管理能力方面表现均不容乐观,两者的均值均为负数且标准差较大。通过分析瑞茂通（A股名）和傲基（新三板名）两个个案,发现具有自身品牌优势、经营战略紧跟政策、树立行业竞争壁垒、注重供应链管理的跨境电商企业,在盈利能力上也有较好的表现。
近年来,随着我国跨境电商业务的兴起,前置性海外仓作为跨境贸易的前沿阵地,和国内保税仓形成联动,在海关的协同下进一步完善了我国跨境电商物流供应链环节,巩固了我国跨境电商全产业链的竞争力。然而,我国跨境电商出口正面临发展瓶颈,跨境电商进口比重持续上升,跨境电商出口占比不断下降。结合我国海外仓经营现状,本文发现三点原因。首先,在我国跨境电商全产业链条中,跨境电商海外仓和保税仓会倾向于进口国外商品服务本国消费者,而出口我国商品服务海外消费者市场的能力和意愿仍然较低。其二,海外仓模式由于其高昂的成本与管理人才的稀缺,国内跨境电商经营过程中存在出口产品内销、保税仓渠道依赖的现象。其三,贸易保护主义在全球范围内呈抬头之势。为了促使跨境电商出口突破瓶颈,我国对保税仓监管逐渐趋严,并大力扶持跨境电商建设海外仓,跨境电商海外仓前景明朗。为了深入研究跨境电商海外仓的发展前景以及对我国出口贸易是否起到积极的促进作用,本文引入跨境电商海外仓覆盖率指标,对跨境电商海外仓覆盖率与我国出口总额的关系进行实证分析。实证结果显示,跨境电商海外仓覆盖率与我国出口贸易额之间确实存在显著的正相关关系,从而证明海外仓确实有利于我国跨境电商开拓和挖掘海外市场,拉动我国出口贸易额增长。同时,上述实证结果也为我国跨境电商海外仓积极的发展前景提供了数据支撑。随后,文章针对我国跨境电商海外仓未来发展提出了五条对策,具体包括鼓励我国跨境电商海外收购、调整结构和仓储行业政策、扶持物流仓储资产证券化融资、凭借海外仓建设平衡国内物流仓储需求与供给失衡和借海外仓削弱国内经济需求供给失衡并深度参与全球贸易规则。
自2014年国家海关发布了“56”“57”号文件,在法律政策层面引导跨境电商的发展,使得跨境电商合法化,结束了我国跨境电商无序化的局面,以网易考拉海购为首的跨境电商平台发展的如火如荼。以在线评论为主的反馈方式是沟通消费者与商家、消费者与消费者的重要桥梁,但在线评论质量的良莠不齐、电商平台无序化管理等问题使得在线评论的管理成本过高,如何合理的管理在线评论以增加跨境商品的销量是电商平台面临的现实问题。本文基于跨境电商的视角,研究在线评论干预下跨境电商平台运营和跨境商品销售的问题,探讨在线评论引导下的跨境电商平台能否在降低成本的情况下,提高商品的销量。本文从跨境电商的视角出发,考虑商品信息的影响,研究在线评论对跨境商品销售的影响以及不同产品分类和优惠力度对在线评论影响的调节作用,同时考虑售前消费者关注度的影响作用。章主要介绍了论文的研究背景和意义,第二章首先对在线评论和跨境电商的概念进行了客观陈述,梳理并介绍了国内外学者对相关领域的研究,通过对现有研究文献的评述指出本文的研究价值。第三章基于网易考拉平台,从产品分类的角度,考虑不同产品分类和优惠力度的调节作用,刻画了在线评论对跨境商品销售的实证模型,探讨了评论信息属性、商品信息属性、优惠力度以及产品时效性对跨境商品销售的影响。第四章基于网易考拉平台,从消费者关注角度,考虑搜索热度和在线评论对跨境商品销售的综合影响,探讨售前关注度和售后反馈形成的闭环对商品销售产生影响的不同时期。第五章对全文的研究内容和成果进行总结,并且提出了可进一步研究的方向。研究表明:在线评论对跨境商品销售具有即时性的双向促进作用,电商平台应该鼓励消费者收到产品后积极、及时的发表评论。同时税费对跨境商品销量的促进现象也表明合理收取税费,是对消费者合法权益的保障。产品的生命周期确实对在线评论具有需求扰动作用,因此建议电商平台售卖生命周期短的商品时,应对在线评论信息提高重视程度,尽量降低由于在线评论带来的负面影响。本文在跨境电商视角下研究了在线评论对跨境商品销售的影响,为探索跨境电商提供了新的研究视角。
