金融危机的爆发,全球经济均受到较大影响,各国市场需求降低,为缓解本国压力,西方国家纷纷采取贸易保护主义,我国外贸形势持续低迷,传统“集装箱”式的贸易模式不容乐观,从“广交会”的订单总数及成交数量的变化也可以看到,传统外贸的黄金时代已经结束。在经济全球化的背景下,为抢占先机,外贸企业纷纷开始降低成本,发展跨境电子商务,缩短供应链,直接面对海外的消费者,原有大批量的订单逐步转化为小批量、高频率的订单,跨境小额贸易迅速发展。 跨境电子电子商务使得消费者不出国便能够买购买国外的商品,敞开无国界购物大门,给网民及中小企业带来利好,敦煌网、兰亭集势、速卖通等跨境电子商务平台发展迅速,同时,兰亭集势2013年于美国上市,我国跨境电子商务在跨境网购平台的搭建上已无技术方面的障碍,但依然面临着支付、通关、物流等流程方面的风险。 基于以上研究背景,本文以“我国跨境电子商务出口问题研究”为题,全文共分为5部分进行论述。 章为绪论。本章从选题背景、选题意义出发,简要阐述了我国跨境电子商务的由来。在文献综述部分,按照发展现状及对第三方物流、第三方支付、跨境电商平台的相关研究进行总结,归纳相关作者的观点,并以此作为论文写作的出发点,后,提出论文写作的创新及不足之处。 第二章跨境电子商务出口概论,本章从跨境电子商务出口的分类开始,按照流通过程中我国企业的作用地位的不同,将我国跨境电子商务划分为四类,然后对我国跨境电子商务出口的主要目标市场及其发展趋势进行分析,后,从全球电子商务环境、国家政策、消费者习惯的改变三个方面论述我国发展跨境电子商务的机遇,为下文的详细研究做铺垫。 第三章跨境电子商务应用企业,本章按照平台服务企业、支撑服务企业、电子商务应用企业三部分进行论述,每个部分在对比分析几种主流方式的基础上发现问题,思考其未来的发展趋势如何。 第四章跨境电子商务出口的发展现状及主要问题,在第三章研究的基础上,对全球及我国跨境电子商务的整体发展情况进行论述,同时对我国跨境电商发展所遇到的问题进行分类汇总,针对支付、跨境物流、通关、信用、语言等问题进行详细的分析,为下文的应对措施,提供了依据。 第五章推动我国跨境电子商务健康发展的对策。通过以上四章的具体分析,从实际应用角度出发,按照平台服务企业、支撑服务企业、电子商务应用企业三个层面,对我国跨境电子商务的发展提出相应的解决措施和建设性的建议。 第六章小结。对前面五章的内容进行一个简要的总结,并对我国跨境电子商务的未来发展情况进行展望。 在全球跨境电子商务迅速发展得背景下,我国政府相关部门应审时度势,积极出台一些符合我国市场发展的政策,为中小企业开展跨境电子商务业务提供便利。

随着全球信息通信技术的不断进步以及人们消费观念的改变,电子商务得到了突飞猛进的发展。在国际贸易中,与传统集装箱式的大额订单相比,以批量小、频次高、速度快的订单为特征的小额跨境电子商务得到了快速的发展。 B2C （Business to Customer）跨境电子商务凭借更加稳定的资金流、更大的盈利空间等优势,得到了广大中小企业的青睐。伴随2013年兰亭集势的成功上市,国家和地方纷纷制定相关的法律法规、完善跨境电子商务服务,因地制宜的推动当地跨境电子商务尤其是B2C跨境电子商务的发展。中国B2C跨境电子商务进入了发展的黄金时代。 虽然得到了国家和地方的大力支持,但是中国B2C跨境电子商务的发展还面临着诸多的问题,与国家整体进出口规模相比,所占比重依然较低,2012年仅为9.6%。 国内外关于B2C跨境电子商务的研究并不多,尤其是中国特色的B2C跨境电子商务,理论研究要远远滞后于实践的应用。本文重点探讨了B2C跨境电子商务在中国的发展问题,分析了其发展的环境,优势以及存在的问题,并对国内两种模式的成功案例即兰亭集势和全球速卖通进行了分析,一方面丰富了该领域的学术研究,希望引起学术界对该领域的关注,另一方面,通过对中国成功案例的分析,为中国B2C跨境电子商务实践提供借鉴意义。 首先,本文介绍了相关理论以及国内外相关研究。文章介绍了B2C跨境电子商务的三种应用模式,即百货商店式、综合商场式和垂直商店式,并基于交易成本理论探讨了B2C模式下,国际贸易中交易成本的变化。一方面,B2C跨境电子商务极大地缩短了贸易流程,降低了交易成本；另一方面,B2C跨境电子商务倚靠互联网降低了搜索成本、协议成本、订约成本、履约成本,但也从另一方面导致履约成本及违约成本的增加。 然后,本文探讨了中国B2C跨境电子商务的发展特征。首先,从宏观、行业和微观三个层面分析了中国B2C跨境电子商务的发展环境；然后,探讨了中国B2C跨境电子商务的发展优势以及问题并分析了原因。中国B2C跨境电子商务具有“中国制造”的优势、国家的支持以及平台的搭建等优势,但也面临着品牌缺失、市场定位和营销方式趋同、物流体系不完善等问题。 接着,以百货商店式和综合商场式两种应用模式为例,选取了兰亭集势和全球速卖通进行了应用分析,一方面反映了中国B2C跨境电子商务发展中的问题,另一方面剖析了两种模式的应用方式。 后,针对中国B2C跨境电子商务发展中存在的问题,从相关产业和企业的角度提出相应的建议。一方面,跨境电子商务平台要加强监管,第三方物流要加强货物运输,第三方支付机构加强支付服务；另一方面,企业要研发自主品牌,提升产品和服务质量,关注新兴国家市场。