近些年来,随着互联网时代的到来,信息技术蓬勃发展。世界经济一体化的加速推进,使跨境电子商务迎来了重要的发展契机,成为未来国际贸易中重要的贸易模式。通过跨境电子商务渠道的拓展,可以为传统外贸企业进一步的发展提供新的技术支持与增长模式。M公司是一家从事传统外贸的企业,拓展跨境电子商务渠道时间较晚,跨境线上业务各方面不完善。如何结合企业的实际情况,设计M公司跨境电子商务渠道拓展策略,选择适合的跨境电商平台,成为M公司贸易模式转型的重要部分。本文结合M公司跨境电子商务渠道拓展的业务发展现状,归纳总结M公司跨境电子商务渠道拓展业务中存在的诸多问题,包括现有的跨境电子商务平台业务效率低、第三方平台的选择问题、库存及物流管理问题等。通过对M公司存在问题的原因分析,对M公司跨境电子商务渠道拓展策略进行设计,从而帮助M公司开展跨境电商业务。基于上述分析,本文尝试对M公司跨境电子商务渠道拓展策略进行设计,主要从通过选择合适的第三方平台入驻,完善线上库存管理系统,优化物流模式,建立商品品牌等方面进行阐述,为M公司提出改进和参考意见。Zui后,说明M公司跨境电子商务渠道拓展策略得以实施的保障措施,通过这些保障措施更好地促进M公司跨境电子商务渠道拓展业务的稳步提升。不仅如此,本研究还可以让更多的从事传统外贸的企业得到贸易转型的借鉴,在帮助其进行跨境电子商务渠道拓展方面具有一定的参考意义。

随着互联网技术的发展和全球化程度的加深,跨境电子商务作为一种崭新的国际商务模式得到了快速发展。跨境电子商务模式下,不同国家的企业可以将产品推往全球市场,减少中间交易环节,进而提升产业价值链。而当前正值我国制造业发展遭遇瓶颈的时期,一方面国内需求逐渐下降,另一方面我国在国际市场上遭遇西方发达国家的排挤,我国制造业的发展缺乏新的竞争优势。鉴于此,如果以跨境电子商务的优势带动我国制造企业的发展,不仅有利于减少成本提升产品品质,又符合“中国制造2025”促进我国制造企业绿色持续发展和智能化发展的要求。目前,从中央到地方的各级政府都在出台优惠政策,为我国制造企业提供了良好发展机遇,我国制造企业若能抓住时机,借助跨境电子商务的优势提升自身的竞争力,也有利于从国家层面上促进我国工业强国的建设和经济实力的提高。因此,本文以制造企业为研究对象,识别制造企业跨境电子商务采纳行为的影响因素,为促进制造企业跨境电子商务的采纳提出建议与对策。第一,梳理了学术界关于跨境电子商务采纳行为影响因素的相关研究,界定了制造企业、跨境电子商务、采纳行为和跨境电子商务采纳行为的概念与相关的维度划分。论文也对主要的采纳理论包括个体层面和组织层面的采纳理论进行了归纳整理。第二,构建了制造企业跨境电子商务采纳行为影响因素模型。论文借助TOE模型为主体的研究模型,并结合其他的采纳行为理论,将与本研究相关的研究变量扩充到原有的模型之中,更加具有创新性与针对性,提出了相应的研究假设并构建了制造企业跨境电子商务采纳行为影响因素的研究模型,明确了各变量之间的关系。第三,剖析了制造企业跨境电子商务采纳行为影响因素。首先定义了跨境电子商务维度、技术维度、环境维度和中介变量的测量项,设计了调查问卷并取得本文的研究数据,利用SPSS和AMOS等数据分析软件对回收的数据进行相关分析与验证。结果表明:跨境电子商务特性、组织特性、环境特性对于制造企业的跨境电子商务采纳行为均具有正向影响,采纳意愿在三者和采纳行为之间起到部分中介作用。Zui后,论文依据研究结果提出了相应的对策建议。从提升平台发展水平、优化跨境物流供应链、增强应用风险防范能力、加大引导力度、重视人才培养引进、加大高管支持力度、发挥政策优势、积极参与跨境电商贸易规则制定、健全跨境电商信用体系等方面提出了对策建议。