跨境电子商务是随着科学技术发展而出现的一种全新的国际贸易方式,是经济全球化与信息技术结合的产物。跨境电子商务在为国际贸易双方提供极大便利的同时,也因其特性为各国税收监管工作带来了极大困难。早在上世纪九十年代末,以经合组织为首的国际组织和以美国为首的国家就已出台了若干跨境电子商务税收政策,并已取得了一定的实践成果。我国在进入21世纪后才出台了若干有关跨境电子商务税收征管问题的规范性法律文件。这些文件初步构筑起了我国跨境电子商务税收征管制度的框架,但尚没有针对跨境电子商务的特征建立专门的反制度,跨境电子商务交易仍沿用传统国际贸易的反制度。我国跨境电子商务反制度可以从已经成熟的传统国际贸易反制度入手,从一般到特殊,针对跨境电子商务自身特点,结合国际组织和其他国家较为成熟的立法及实践经验,加强工商、海关、税务机关等负有税收监管职能的各部门间的合作,在跨境电子商务反制度中广泛运用先进的科学技术,使纳税主体从在工商部门注册登记时起,就处在职能部门的监管之下,减少甚至杜绝其利用法律空白进行的可能。 在经济飞速发展的现在,人们的消费能力也不断提升,对质量、丰富性、价格等因素催生了跨境零售电子商务行业的产生,税收政策也在其发展中起了重要作用。但现行税收制度并不能适应跨境零售电子商务行业的发展,税收政策频繁变化,既违背了税收法定性,造成了相关行业与企业的起起落落,也给海关监管带来了困难。完善跨境零售税制已经迫在眉睫。本文从跨境零售进口电子商务的简介出发,介绍了其涉税特性与其发展历程,并对跨境电商税收“新政”的内容进行解读,分析了其影响,指出了“新政”下的跨境零售进口电子商务税收制度依然存在着许多问题,其中既有税收立法方面的问题,也有海关执法的问题。对于问题的解决,借鉴了国外跨境电子商务税收制度,提出了我国跨境电子商务的税收立法应更注重税收原则的运用,在税收政策上应该兼顾自由贸易与有限关税保护。对完善我国跨境电子商务税收制度,本文提出了完善国际税收相关法律、实行单一税制、实行小额货物管理等建议。通过研究,我们有理由认为,我国跨境零售进口电子商务已经发展到了一个新的阶段,相关税收制度虽然调整缓慢,但是逐渐步入正轨,对于行业的发展起到了重要的指导作用。税收红利逐渐消失后,未来的跨境零售进口电子商务领域竞争会更加激烈,对于跨境电子商务企业,“新政”既是挑战,也是机遇。

随着电子信息技术的发展与世界经济格局的变化,跨境电子商务贸易的地位越来越凸显,逐渐变成输出中国产品的重要手段。但目前中小微企业实施跨境电子商务还存在一系列不足之处,如品牌化程度低、信用度低、通关障碍、跨境物流技术服务程度较差、跨境电子商务人力资源不足等问题。本文通过PEST理论、五力模型、SWOT分析法等多种分析工具对MJ公司的跨境电子商务项目进行内外部市场调研及产品定位,并对项目运营过程中的营销策略、财务管理及人力资源规划等重点领域进行探讨分析,以增加项目实施的保障性。本文的写作不仅对于MJ公司具有相当的现实价值,同时对于小微企业的类似产品实施跨境电子商务具有一定的参考价值。首先,MJ公司充分运用电子商务平台,将国外品牌引入,有助于满足国人日益增长的消费品多样化需求。其次,MJ公司提出了不同于传统跨境渠道的新跨境电子商务销售渠道——“中国—中国”模式,这种模式正是对国内电子商务平台的有效使用,不但有助于降低关税和运输成本,而且能够保障企业实行客户关系管理（CRM）的自主性和及时性。MJ公司的跨境电子商务项目,为小微企业利用跨境电子商务平台进行发展提供了参考,有助于小微企业在产品多样化、推广品牌的同时控制运营成本,实现更好的发展。

受全球金融危机与欧债危机影响,全球经济整体增长乏力,国际贸易市场需求大幅缩水,我国企业的出口举步维艰。跨境电子商务伴随着新技术革命的爆发应运而生,为我国企业出口构建了一种全新的形式,这种贸易形式将贸易与互联网信息技术绑定在一起,构建一个全新的便捷、开放、主动的贸易体系,全球经济体依托这个贸易体系实现贸易互联互通,真正实现买全球、卖全球。贸易方式也从大额、稳定的跨境贸易逐渐向小额的、碎片化贸易形式转变。贸易流程不断精简化,企业与境外客户直接对接,中间商环节被跳过,出口成本大幅缩减。目前,中国参与跨境电子商务出口的企业数量众多,但其出口营销策略都存在弊端和短板,营销思路混乱而不清晰,营销策略逻辑性不强,严重阻碍我国跨境电商企业开展国际营销,开辟海外市场,因此对中国跨境电子商务企业的出口营销策略进行梳理和分析就显得十分重要。文章首先分析中国跨境电子商务企业出口的现状,并介绍分析跨境电子商务出口链条的所有参与主体,包括核心体系即跨境电子商务平台,还包括跨境支付媒介、跨境物流运输、出口海关、第三方综合服务平台在内的支撑体系。其次依据PEST分析法对我国跨境电子商务企业出口的政治、经济、社会、技术环境进行分析,为后文梳理跨境电商企业出口的营销策略做背景铺垫。再次,依据4Ps营销理论对企业的出口营销策略进行梳理,得出与跨境电商企业出口行为的相匹配的营销策略,并对深圳有棵树公司进行案例分析。随后整理归纳我国跨境电商企业开展出口营销存在的问题及制约因素,后有针对性地对政府提出政策建议以保障企业开展出口营销、对企业提出具体实施性建议以改善企业出口营销策略,为我国跨境电子商务企业日后出口全球市场、开展出口营销活动提供参考。