重庆发货到菲律宾跨境物流供应链

21世纪,随着互联网技术的不断提升和传播手段的融合递增,在“直播+”经济的热潮下,各个行业都开始引入直播技术,希望能为行业发展带来新的经济增长点,电商直播作为“直播+”模式中的一类,实现了电商的销售属性与直播的流量属性相结合。电商直播改变了商品信息的传输方式,拓展了用户的网络社交方式,比起图片、文字等静态单向的信息传播,用户与主播、用户与用户实时的直播互动,为电商内容生产者将内容传达给消费者提供了一个更直接更迅速的途径,可以说电商直播改变了商品生产、内容创作与线上消费的连接方式,也开拓了新的经济增长点。经历了资本的疯狂涌入,各大电商直播平台的兴起,现如今,电商直播行业迎来洗牌阶段,如何更好的发挥电商直播营销的引流优势,规避电商直播营销中存在的问题,是通过电商直播来进行内容营销的电商企业亟需考虑的问题。本文立足于电商直播这个主题,分四个章节对其发展状况及营销应用进行了探究。章分析了电商直播兴起的背景条件及发展现状,在移动互联网时代,成熟的直播技术为屏幕两端的主播和观众搭建了便捷舒适的交流平台,再加上政府的政策扶持、电商行业需求及人民消费方式的转型升级,这些为电商直播产业提供了一个宽松优质的发展环境。第二章分析归纳了电商直播作为一种新型的电商营销手段所具有的特点和优势,同时结合使用与满足、人际传播、拟态人际关系、群体传播、无聊经济等理论,从平台及消费者角度分析了电商直播营销产生的价值,从而说明通过直播进行电商内容营销具有可操作性强且成效显著的优势,在未来一段时间还将成为电商行业不可或缺的内容营销与信息传播手段。第三章以我国大电商购物平台淘宝增设的淘宝直播为例,分析了淘宝直播在营销实践中采用的传播及营销方式,一方面得以窥探电商直播营销的几种操作方式,另一方面得以检验作为电商内容营销手段的电商直播所产生的实际效果。第四章基于电商直播营销在实践过程中出现的内容同质化、主播培养等方面的问题,结合口碑营销、互动营销等营销学理论,以电商直播营销的发展趋势为导向,从内容、技术、传播媒介等方面,提出了关于优化电商直播营销的几点建议。结语部分笔者对本文的核心内容进行了归纳总结,点明了电商直播营销未来的发展方向,并对电商直播这种营销模式的发展前景加以展望,笔者希望本文提出的未来电商直播营销的发展建议,能给从事电商直播行业的人员一点启发,能为这个领域研究的不足贡献一点力量,也希望有更多的学者能对电商直播产业进行多角度深入的研究。自2005年以来,伴随着物流产业的发展与革新,我国跨境电商产业快速发展,市场规模快速提升,多种行业新业态涌现。这些新型商业运作模式和行业现象打破了传统经济学理论,具有极高的理论研究价值。而利用经济学阐释和剖析跨境电商相关现象,亦能给跨境电商产业的发展提供理论基础和支撑,推动跨境电商行业健康快速发展。下面将分别阐述本文各章节的主要内容。章,导论。在本章中,本文从跨境电商产业、物流业和大数据技术三个角度,剖析了本文的研究背景;从理论意义和现实意义两个层面,指出了本文对跨境电商理论和消费者行为理论的推动作用,以及对跨境电商发展的指导作用;阐述了本文的研究创新与不足、研究内容与方法和研究框架。第二章,文献综述。在本章中,本文分别整理和分析了跨境电商发展相关研究、消费者行为相关研究和物流信息相关研究,发现跨境电商发展相关领域的研究大多仍停留在现象的阐述和概念的界定范畴,鲜有文章对跨境电商新业态背后的理论机制、消费者信息偏好和消费者对物流信息服务产品的购买动机与消费需求进行研究和分析。第三章,消费者对跨境电商物流产品选择的理论模型。在本章中,本文建立了消费者物流产品选择态度行为模型,并将其简化,得到了影响消费者对物流产品选择的因素。在简化模型的基础上,本文构建了消费者物流产品选择效用模型,探讨了消费者进行平邮产品和挂号产品决策时的决策机制。第四章,消费者对跨境物流产品选择的典型事实。在本章中,本文以澳大利亚为例,通过对顺友物流数据的统计分析,分别研究了物流产品收费模式差异和完全信息程度差异对消费者物流产品选择的影响,得出了消费者选择物流产品的一些一般规律。第五章,消费者跨境电商信息偏好程度测算框架。在本章中,本文从平均挂号费和挂号小包消费比例两个维度构建了完全信息指标,并利用顺友物流日常物流流水数据对各国和地区的完全信息指标进行了测算。第六章,消费者跨境电商信息偏好程度影响因素。在本章中,本文探究了人均GDP、互联网普及率、物流基础以及收入分配结构等因素对消费者信息完全偏好指标的影响,从而得出了人均GDP、物流基础和高收入人群比例对消费者信息偏好指标存在正向影响,互联网普及率对消费者信息偏好指标存在负面影响的结论。第七章,结论与启示。在本章中,本文对各章的研究结论进行了归纳和总结。基于这些研究结论,本章从企业、平台和国家三个层面对跨境电商的发展提出了相应的意见和建议。对以上内容的研究,本文主要存在以下意义。从理论意义层面而言,本文创新性地构建信息偏好指标,丰富和完善刻画文化特征的指标体系,从而推动文化特征描绘方面理论和跨境电商相关理论的发展。而本文对消费者对跨境电商物流产品选择机制的探究亦能推动消费者行为理论的发展。从现实意义层面而言,本文对互联网消费者的消费者行为的研究将帮助跨境电商B2C企业了解互联网消费者的行为模式,从而提供符合市场需求的服务。除此之外,本文编制的跨境电商信息完全偏好指数可以描绘不同国家市场跨境电商消费者之间的差异,为跨境电商B2C企业针对不同目标市场制定不同的销售策略提供参考依据。 

近年来,以互联网为基础的新兴贸易方式—跨境电商,日益呈现出繁荣发展的态势。相比较传统贸易方式,跨境电商以其便捷高效、选择多样、多维开放等优势在我国对外贸易中的作用日益显著,越来越多的中小电商企业纷纷涉足跨境电商行业,并逐渐成为推动我国经济贸易增长的重要力量,跨境电商也日益成为中小企业发展壮大的重要手段。众所周知,跨境电商是集物流、信息流、资金流、商流于一体的贸易方式,在其业务流程中,信息流、资金流,甚至商流都可以通过互联网的独特性来完成,而唯独物流的操作需要通过具体的运输工具、物流设施来实现。因而在企业跨境电子商务业务的运行中,跨境物流处于关键性位置,成为决定跨境电商发展成功与否的关键因素。因此,本文聚焦中小跨境电商企业,研究中小跨境电商企业的物流效率问题。本研究采用理论分析和实证研究相结合的方法,首先理论分析跨境电商物流效率与物流模式选择之间的影响机理,厘清物流效率与物流模式选择之间的关系。然后在理论分析的基础上,构建中小跨境电商物流效率评价指标体系模型,结合企业实地访谈的结果,提出物流效率影响因素的研究假说,并借鉴前人研究的成果设计出研究量表,通过调研样本数据的效度、信度分析,以及验证性因子分析检验物流效率评价指标体系的合理性,结合实证检验结果,对物流效率的指标体系进行综合评价分析。运用二元Logistic模型对物流效率影响因素的研究假说进行验证,以分析中小跨境电商企业物流效率的影响因素。通过对212份有效问卷的实证分析,得出本研究的主要结论如下:(1)跨境电商物流效率和物流模式选择之间互相影响。跨境物流模式的选择直接影响物流效率的高低,而物流效率的高低反过来又会制约中小跨境电商企业对物流模式的综合选择。中小跨境电商企业在选择跨境物流模式时,会综合考虑物流费用、运输时效性、安全性能、信息化程度等方面的因素。(2)文章从物流成本、物流服务质量、跨境通关效率三个方面构建了中小跨境电商物流效率的评价指标体系,而且这一指标体系通过了信度效度检验以及验证性因子检验。因此,该指标体系的建立有一定的科学性和实用价值。关于中小跨境电商企业物流效率的评价要综合考虑物流成本、物流服务质量以及跨境通关效率三个方面的因素,努力在三者之间达成平衡。(3)物流成本、物流服务质量不仅是中小跨境电商企业物流效率的关键评价指标,也是影响中小跨境电商企业物流效率的重要因素。实证研究表明,中小跨境电商企业物流效率主要受到物流综合风险、物流成本因素、政策环境因素、物流运输周期的影响。其中,政策环境因素与物流效率之间呈现极强的正相关关系。物流综合风险和物流成本因素与跨境电商物流效率之间呈现较强的负相关性。此外,物流运输周期与物流效率之间的关系假说并没有通过实证验证,这说明两者之间的影响关系并不明显。