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跨境电商作为外贸新形式与传统贸易相比,简化了交易环节、降低了成本、提升了营销度,为外贸出口提供了新的利润增长点。随着国家一系列政策的出台,其中涵盖了跨境电商的出口、税收、海关等方面,大力地推动了跨境电商的发展。当前,中国服装外贸企业的出口受国内外经济环境的影响,面临技术壁垒的增加、需求减少、市场份额被挤占的问题,还有人力、原材料成本的上升弱化了原有的比较优势,企业利润大幅缩减,面临生存危机,这些问题可以依靠跨境电商平台得以解决。具体来说,跨境电商平台可以降低服装外贸出口的资源成本、流通成本、优化交易流程,还有跨境电商综合服务平台可以为企业提供财务、清关、物流、退税、外汇等综合服务,为服装外贸企业提供了便利,因此利用跨境电商促进服装外贸企业的发展具有重要的意义。本文运用贸易转型理论、交易成本理论、集聚经济理论、竞争优势理论结合实际发展情况为我国的服装外贸企业提供转型的思路参考。本文首先针对现有的关于服装行业转型跨境电商问题的研究进行归纳总结,分析当下现有的成果,找到适合本文使用的理论基础。再对当前服装外贸企业出口增速放缓和服装跨境电商的发展情况进行横向对比,深入研究分析影响服装外贸企业开展跨境电商发展的内部及外部因素,并从跨境电商模式的角度分析服装外贸企业开展跨境电商的方法,并运用百圆裤业成功转型经验对转型自营式跨境电商企业的方法进行论证。然后运用回归模型对影响服装外贸企业开展跨境电商的决定机制进行定量分析,后提出促进外贸企业加速转型跨境电商的参考性建议。通过定性及定量的分析得出,在国际环境变化下市场需求会加速服装外贸企业的转型,还有政策因素、科技因素也会促进服装外贸企业转型。后从政策、企业、人才的角度,提出促进服装外贸企业开展跨境电商的参考性建议。
随着互联网技术在全球范围的普及和应用,跨境电商逐渐成为国际贸易的重要组成部分。当前中国与东盟国家的进出口贸易联系紧密,东盟已经成为中国第三大贸易伙伴国和第九大跨境电商贸易伙伴国。但是东盟国家在跨境电子商务方面的发展并不均衡,中国与东盟在跨境电商方面存在巨大的增长空间。中国与东盟的贸易便利化为中国与东盟跨境电商的持续增长带来了新的动力。本文通过相关数据的整理得出2008到2018年以来我国与东盟国家跨境电商交易规模呈不断上升趋势,尤其是2012年以后,随着互联网技术的升级和跨境电商平台的不断发展,中国与东盟国家跨境电商交易规模的增长速度呈现倍增态势。但是由于东盟国家众多,在跨境电商方面的发展不均衡。本文从贸易便利化的角度对中国与东盟国家进行比较发现:东盟国家贸易便利化水平除新加坡、马来西亚外,平均得分整体偏低,约有一半的国家得分在我国水平之下。在借鉴前人研究的经验和对中国与东盟地区跨境电商交易特点研究的基础上,本文利用固定效应变截距模型,选取GDP和7项贸易便利化评价指标对我国与东盟主要国家跨境电商进出口交易的影响进行研究。终得出东盟国家GDP、货物在规定时间内到达、海关清关效率、移动手机用户使用人数、提供金融服务的便利性等都对中国跨境电商进出口交易规模有正面影响;东盟国家商业启动成本对中国跨境电商进出口交易规模有负面影响。后,根据实证研究结果提出相应的对策建议。我国与东盟国家进行跨境电商交易时,应该增强在贸易运输基础设施建设方面的合作,提高物流水平;营造更高效便捷的海关环境,通过中国与东盟国家间的海关机构的合作和联盟,建立中国—东盟自由贸易区内的“一站式”海关制度等方式以进一步提高海关效率;加强与东盟国家的政策沟通,推进体制机制互通互利;提高电子商务水平,并且利用优质金融平台,改善金融环境;建立和维护中国与东盟各国长期稳定的贸易合作关系,进而推动中国—东盟自由贸易区的一体化进程。
随着我国经济的快速发展,人均可支配收入不断提高,我国居民对国外高质量产品的需求也得到了很大程度的释放。由此,我国线上主营进口产品的自营跨境电商,例如天猫国际、海囤全球等,在这样的背景下快速发展。与此同时,我国政府从2013年开始也在不断地出台政策扶持和规范进口跨境电商的发展。可以说,目前我国自营跨境电商行业竞争激烈,机遇与挑战并存。本文致力于从微观的角度入手,研究自营跨境电商用户持续使用的影响因素,并为提高客户持续使用意愿、增强客户粘性提出一系列的建议。通过对国内外相关文献的梳理和相关理论的回顾,发现以往学者对我国进口自营跨境电商用户持续使用意愿的研究较为缺乏。本文首先将联合技术接受与使用模型和信息系统持续使用模型相结合,并加入感知风险和满意度等相关理论,提出了研究模型和研究假设,选取绩效期望、努力期望、期望确认度、便利条件、感知风险、社会影响、和满意度和持续使用意愿8个研究变量。通过对297位具有自营跨境电商购物经验的用户进行了问卷调查,使用结构方程模型和验证性因子分析方法,得出了影响我国自营跨境电商购物用户持续使用意愿的影响因素以及各影响因素间的相互关系。本研究结果显示:便利条件显著正向影响努力期望;期望确认度、绩效期望、努力期望正向影响满意度,其中,期望确认度显著正向影响绩效期望;感知风险显著负向影响自营跨境电商购物用户的满意度。便利条件、社会影响正向影响自营跨境电商购物用户的持续使用意愿,感知风险显著负向影响自营跨境电商购物用户的持续使用意愿。对自营跨境电商顾客持续使用意愿影响因素的研究不仅可以进一步丰富电子商务营销理论,而且对于电子商务市场营销的实践具有现实的指导意义。自营跨境电商企业只有掌握了影响消费者持续使用意愿的因素,才可以对消费者的购买行为实施一定的影响,终达到想要的营销目的,提高自营型跨境电商的盈利能力。
